Mīlētāko zīmolu tops aplūko rekordlielu zīmolu skaitu

Jau sesto reizi ir noskaidroti 50 mīlētākie zīmoli, apkopojot tos Latvijas Mīlētāko zīmolu topā. Šogad pētījuma ietvaros aplūkoti 622 Latvijā sastopami zīmoli, kas tika vērtēti četrās tēla kategorijās – unikalitāte, kvalitāte, izdevīgums un asociēšana.

Pētījuma ietvaros ar pētījumu partnera TNS metodoloģijas palīdzību tiks noteikts piesaistošākais zīmols – zīmols, kurš spējis radīt visnoturīgāko saiti ar saviem esošajiem pircējiem. Tāpat šogad pirmo reizi Latvijā tiks izvērtēts, cik veiksmīgi zīmoli darbojas sociālajos medijos. Sadarbībā ar pionieriem Twitter izpētē – SOON – izstrādāta īpaša metodoloģija, kas ļauj izvērtēt zīmola ietekmi, popularitāti un apspriešanu vienā no šobrīd augošākajiem sociālajiem tīkliem Latvijā – Twitter.

Latvijas Mīlētāko zīmolu Top 10 šogad ir notikušas būtiskas izmaiņas. Trīs zīmoli to ir pametuši, un tikai divi ir spējuši noturēt savas pagājušā gada pozīcijas. 2009. gadā Latvijas mīlētākie zīmoli bija: Nokia, Google, Inbox, Draugiem.lv, Laima, TV3, Swedbank, Maxima, LMT un Rūjienas Saldējums. Par ietekmīgāko zīmolu tika atzīts topa uzvarētājs Nokia, kā unikālākais zīmols tika vērtēta Lāči, izdevīgākais – Maxima, un ar vislielāko izaugsmi pārsteidza BiFri pakāpjoties par 193%.

Zīmolu pētījums tapis sadarbībā ar žurnālu “Kapitāls” un pētījumu centru TNS Latvia, aptaujājot vairāk nekā 1000 Latvijas iedzīvotājus. Tāpat kā iepriekšējos gados Mīlētāko Zīmolu noteikšanai izmantota starptautiski radīta un jau 30 pasaules valstīs pielietota metodoloģija DDB Brand Capital. Savukārt, lai nodrošinātu iespēju padziļināti analizēt zīmolus, to pašreizējo situāciju, konkurētspēju un potenciālu iegūt jaunus zīmola lietotājus, šogad zīmolu izpēte papildināta ar pasaulē un Latvijā atzinīgi vērtētu un plaši izmantotu TNS zīmola snieguma novērtējuma modeli – Conversion Model™. Pateicoties rekordlielajam palūkotot zīmolu skaitam pētījums sniedz vēl pilnīgākus un precīzākus rezultātus. Latvijas Mīlētāko zīmolu topa pilnie rezultāti un plašāks ieskats pētījuma procesā tiks publiskots biznesa žurnāla “Kapitāls” oktobra numurā.

Autors: bizness.lv