Mainoties gadalaikiem, mainās arī produktu iesaiņojumi

Pavasaris ir pārmaiņu laiks un, mainoties gadalaikiem un ikdienas darbībām, vairāki uzņēmumi maina arī savu produktu iesaiņojumu, tādējādi padarot to lietošanu cilvēkiem ērtāku un patīkamāku.

Iepakojums ir viens no svarīgākajiem konkurences elementiem. Tieši iepakojums ir tas, kas lielā mērā nosaka patērētāja attieksmi. Viens no vadošajiem patērētāja rīcības motīviem ir estētiskais jeb emocionālais motīvs, kad liela uzmanība tiek pievērsta produkta izskatam, iesaiņojumam. Preces  iesaiņojums ir arī informācijas nesējs, tā ir kā savstarpēja komunikācija starp ražotāju un patērētāju. Ja reklāmas galvenie mērķi ir informēt, pārliecināt un atgādināt, tad iesaiņojuma mērķis ir pozitīvo iespaidu apstiprināt.

Iepakojums ir preces identitāte, tās vizuālais veidols – viens no būtiskākajiem uzņēmuma sevis prezentēšanas veidiem, kā arī iepakojumam ir vairāki mērķi un funkcijas, kuras tam ir jārealizē. Iepakojuma optimālie mērķi un galvenās funkcijas ir aizsargāt produktu pret bojājumiem, aktīvi piedalīties mārketinga procesā un nepaaugstināt produkta sākotnējo vērtību.

Uzņēmums “Dona”, kas nodarbojas ar maizes un konditorejas preču ražošanu un pārdošanu, atnākot pavasarim, klientiem dāvā jaunus un skaistus maizes iesaiņojumus maižu grupai “Piknika”. Šajā grupā ir četras maizes: “Piknika rudzu”, “Piknika saldskābā”, “Piknika saldskābā ar linsēklām” un “Piknika saldskābā ar saulespuķu sēklām”.

Jautājot, kādēļ tika izvēlēta tieši šī maizes grupa, valdes priekšsēdētājs Kārlis Zemešs stāsta: “Pats nosaukums “Pikniks” jau atgādina pavasari un vasaru, tāpēc nolēmām imidžu mainīt tieši šai grupai. Pavasarī viss mainās un paliek skaistāks, kāpēc gan mums nemainīties tam līdzi?”