Kino Rīga demonstrē dokumentālo filmu par reklāmu
Latvijas Reklāmas Asociācija 18. februārī plkst. 19:00 Kino Rīga piedāvā noskatīties augsti novērtēto Duga Preja (Doug Prey) dokumentālo filmu Art&Copy. Tā ir filma par reklāmu, kas veidota intervējot reklāmas nozares ģēnijus, kas radījuši tādas reklāmas kampaņas kā „Just Do It”, „Got Milk?” , „Think Different” . Filma ielūkojas darba procesā un atspoguļo radošo pieeju.
Dokumentālā filma ART© – stāsts par oriģinalitāti un iedvesmu, kurš būtu jāredz katram, kurš saistīts ar reklāmas industriju.
ART & COPY ir spēcīga filma par reklāmu un iedvesmu, par to kā darbojās mūsu laiku ietekmīgākie reklāmisti.
Režisors Doug Pray, kas uzņēmis vairākas dokumentālas filmas iedziļinoties kādas subkultūras attīstībā, piemēram , hip-hop DJ pasaules atklāšana (SCRATCH), Grunge rock rašanās ( HYPE!).
Filma Art&Copy (www.artandcopyfilm.com ) sniedz ieskatu reklāmas industrijas dzīlēs un virzošajos prātos – cilvēkos, kuri ar reklāmas palīdzību ir ietekmējuši un veidojuši kultūru, bet kuri ir nepazīstami ārpus savas industrijas robežām.
Radušies 60-to gadu reklāmas „radošajā revolūcijā” šie reklāmas radošie ģēniji savā darbā, ko nereti dēvē par manipulāciju, ienes pārsteidzošu dumpinieciskuma devu:
– George Lois (pasaulē vienīgais cilvēks, kas uzņemts The Art directors Hall of Fame, The One Club Creative Hall of Fame un apbalvots par mūža ieguldījumu American Insitute of Graphic Arts );
– Lee Clow (dēvēts par guru starp radošajiem direktoriem);
– Hal Riney (prezidenta R.Reigana veiksmīgās kampaņas autors)
un citi, kas figurē ART & COPY radīja “Just Do It,” “I Love NY,” “Where’s the Beef?,” “Got Milk,” “Think Different” idejas un realizēja izcilas kampaņas, veidojot reklāmu kā automobiļiem, tā arī prezidentiem. Filmā ietvertas intervijas ar tiem, kam izdevās piesaistīt miljoniem cilvēku uzmanību un patiešām aizkustināt viņus.
Filmas režisors Doug Prey komentēja: „Šī nav filma par sliktu reklāmu, kas kaitina 98 % skatītāju. Es nevēlējos taisīt dokumentālo filmu, kas tikai noniecinātu sliktu reklāmu. Pārāk vienkārši, pārāk acīm redzams, tad kāpēc par to runāt? Tā vietā, saņemdams piekrišanu no dažiem izcilākajiem reklāmas prātiem pēdējos 50 gados, es jutu, ka taptu daudz spēcīgāks ziņojums, fokusējot filmu tikai uz tiem dažiem retajiem, kas faktiski rada un iedvesmo mūsu kultūru ar savu veikumu. Un šie augstie standarti norādīja, ka man jāuzņem filma, kas atspoguļotu pašu disciplinēto māksliniecisko pieeju, ko iemieso mani filmas varoņi. Šī, tāpat kā citas manas filmas, ir par iedzimtu cilvēku vēlēšanos parādīt sevi kā radošu personību. Tas, protams, bija iedvesmojoši, tikties ar šiem radošajiem speciālistiem un dzirdēt viņu redzējumu efektīvai komunikācijai un viņu dusmas attiecībā uz garlaicīgiem klientiem un tirgus pētījumiem. Veidojot filmu, mani ārkārtīgi pārsteidza, cik ļoti šo ģēniju darbs reklāmā tieši atspoguļoja viņu personīgo dzīvi.
Jā, es izveidoju pozitīvu filmu par reklāmām. Es kādreiz ticēju, ka mūsu komerciālā sistēma pazudīs un līdz ar to arī visi nevēlamie komerciālie ziņojumi, bet tie vēl nav pazuduši, un arī drīz nepazudīs.”
„Galu galā, es ceru, ka ART & COPY iedvesmos radošos reklāmas darboņus censties izveidot vairāk nozīmīgas, izklaidējošas vai vairāk sociāli augšup virzošas reklāmas. Ar tik lielu esošo reklāmu apjomu mums apkārt – būtu lieliski paaugstināt latiņu”: teic režisors.
