Eksperti: Jaunais Latvijas tēls mūs popularizē kā pensionāru valsti
“Sauklis Nesteidzīga atpūta Latvijā kopumā ar neuzkrītošo logo rada iespaidu par Latviju kā pensionāru valsti, kurā īsti nav ko darīt. Plānotais miers un harmonija ir aizstāts ar reālo panīkumu un garlaicību. Diez vai tas spēj piesaistīt ārvalstu tūristus, jo gulēt un neko nedarīt taču var arī pašu mājās,” Latvijas jauno tūrisma tēlu vērtē mārketinga, reklāmas un sabiedrisko attiecību aģentūras Alberts īpašnieks Alberts Jodis.
Jauna koncepcija
Tūrisma attīstības valsts aģentūras (TAVA) izstrādājusi jaunu zīmolu, ar kuru paredzēts popularizēt Latviju kā vietu, kur tūristiem ir iespēja mainīt dzīves tempu un izbaudīt nesteidzīgu, niansētu atpūtu. Idejas autori uzskata, ka Latvija nav un nekad nebūs masu tūrisma galamērķis.
Diametrāli pretēji tiek pozicionēts Rīgas kā tūrisma objekta vārds. Kopš pagājušā gada rudens galvaspilsētas devīze ir Labi rīdziniekam, labi tūristam! Live Rīga jeb dzīvā, kustībā esošā Rīga. Pavisam nesen logo papildināts ar ambiciozu apzīmējumu – Ziemeļu galvaspilsēta.
Nevajag salīdzināt
Viens no vadošajiem reklāmas speciālistiem Latvijā Ēriks Stendzenieks uzskata, ka nav nepieciešams salīdzināt jauno Latvijas tēlu ar citām valstīm. Pēc viņa domām, svarīgāk būtu koncentrēties uz to, ko vēlas ar to pateikt. “Šajā gadījumā tas (jaunais logo) ir atbilstošs, ja runājam par Latviju ārpus Rīgas,” norāda Ē. Stendzenieks. “Tā kā Rīga pati par sevi ir pilnīgs pretstats pārējai Latvijai, līdzīgi kā Londona nav Anglija, tad tūristi Rīgu apmeklē ar citām ekspektācijām, ar citu dzīves tempu un attiecīgi – atstāj to ar citu pieredzi. Tas ir absolūti loģiski, ka Rīga tiek reklamēta kā dinamiska, jauna, mūžam mainīga un dzīva.” Viņam pirmais iespaids par nesteidzīgo Latviju ir bijis viegls, gaišs un mierīgs, un tas atbilstot koncepcijai un sauklim.
“To, ka kampaņa sāksies pēc gada, es vērtēju ārkārtīgi pozitīvi, jo tāds pasaulē ir normāls reklāmas laika plāns. Caurmēra Eiropas reklāmas aģentūra šobrīd jau strādā pie 2011. gada pavasara kampaņām. Es pazīstu [TAVA vadītāju Armandu] Slokenberga kungu un diezgan droši varu sacīt: cik atkarīgs no viņa, šī varētu būt ilgermiņa koncepcija. Cita lieta – nav ne mazākās pārliecības, ka nākamā valdība atkal visu neapturēs, neatcels vai nelikvidēs. Tāda ir bijusi Latvijas tūrisma tēlu mēģinājumu bēdīgā vēsture kopš neatkarības atgūšanas,” ir pārliecināts Ē. Stendzenieks.
Neskaidrs vēstījums
A. Jodis uzskata, ka Latvija ir pietiekami maza un mazpazīstama valsts, lai tai un tās galvaspilsētai radītu atšķirīgu tēlu. “Tūristam nav skaidrs, ko tad īsti viņš tajā Latvijā var sagaidīt. Sliktākajā gadījumā tas var radīt sadrumstalotu, neskaidru un ļoti grūti uztveramu tēlu gan Rīgai, gan visai Latvijai. Pašlaik Aināra Šlesera izveidotais Rīgas Tūrisma attīstības birojs ir pārņēmis valsts tūrisma tēla veidošanas iniciatīvu, un TAVA nekas cits neatliek kā mēģināt to panākt.
