Alberts Jodis: Latvijas pircējiem jābūt drošiem par produktu izcelsmes vietu

Izveidojušos situāciju vietvārdu izmantošanā produktu nosaukumos komentē viens no pazīstamākajiem mārketinga komunikācijas ekspertiem Latvijā Alberts Jodis: Latvijā arvien biežāk nākas saskarties ar gadījumiem, kas apliecina, ka vietējais ražotājs ir samērā vāji aizsargāts pret ārvalstu uzņēmumu bieži vien negodprātīgo rīcību preču zīmju reģistrācijā. Dažādos produktu segmentos laiku pa laikam parādās izstrādājumi, kas marķēti ar preču zīmi, kas ietver Latvijas vārdu, taču produktu patiesā izcelsme nav vietējā.

Lai gan likumdošana Latvijā aizsargā ģeogrāfisko norāžu piešķiršanu preču zīmēm – tās nedrīkst būt maldinošas – izmeklēšanas un tiesvedības process ir ļoti garš un sarežģīts, tādēļ reti kad tas tiek uzsākts un novests līdz galam – izskatīts attiecīgajās tiesu instancēs. Turklāt bieži vien, kamēr preču zīme netiek dzēsta, tā var tikt izmantota, turpinot maldināt patērētāju un diskreditēt patiesos vietējos ražotājus.

Tādējādi rīkojoties – ārpus Latvijas ražotiem produktiem piešķirot nosaukumu, kurā ietverti vietvārdi, piemēram, Latvijas, Rīgas u.tml. – patērētājs var tikt maldināts, jo visbiežāk uzskata to par vietējo produktu. Pircēji, kas vēlas atbalstīt vietējos ražotājus, uzskatot, ka tādējādi viņi veicina ekonomikas izaugsmi, patiesībā rūgti maldās. No šādas apšaubāmas konkurentu darbības cieš arī vietējie ražotāji.

Šis jautājums ir jārisina, nosakot stingrāku kārtību, kāda piešķiramas preču zīmes, kas apliecina produkta izcelsmi, vai arī tirgū ieviešot īpašu marķējumu, kuru saņemt varēs tikai patiesi vietējie ražotāji. Ja uz iepakojuma parādītos visiem zināms simbols vai uzraksts, pircējiem būtu iespējams atpazīt Latvijā ražotos produktus un izdarīt savu lēmumu bez iespējamas maldināšanas.