Pasaules reklāmas tirgus 2010.gadā pieaug par 4,8%; Latvijā – samazinās par 10-11%
2010. gada laikā jau vairākkārt ir uzlabota 2010. gada pasaules reklāmas tirgus izaugsmes prognoze, kas mainīta no 2,2% uz 3,5% un tagad uz 4,8% izaugsmi, salīdzinot ar 2009. gadu un ņemot vērā ZenithOptimedia pētījumus un apkopoto informāciju par reklāmas tirgus pašreizējo attīstību pasaulē.
Visos pasaules reģionos 2010. gadā tiek fiksēta ātrāka reklāmas tirgus izaugsme un atgūšanās no recesijas, kuras sekas 2010. gadā sākotnēji tika plānotas iespaidīgākas. Pasaules reklāmas tirgus atveseļošanos salīdzinoši būtiskāk ir ietekmējusi Latīņamerikas reģiona izaugsme, kuras prognoze 2010. gadā ir mainīta no 7% pieauguma uz 16,8% izaugsmi. Šo straujāko pieaugumu nosaka reklāmas tirgus „sprādzienveida” attīstība Brazīlijā – Latīņamerikas lielākajā valstī.
Lai gan ZenithOptimedia eksperti ir palielinājuši arī izaugsmes prognozi pasaules reklāmas tirgum 2011. gadā no 4,5% uz 4,6%, viņi atzīst, ka prognoze vērtējama piesardzīgi un uzmanīgi. Attīstīto reklāmas tirgu reklāmdevēji joprojām ir piesardzīgi savos nākotnes plānos, kuros netiek paredzēta ambicioza ekspansija, jo bezdarba un kredītsaistību līmenis joprojām ir diezgan augsts, kā arī dažādu valstu valdības ar budžetu samazināšanu apdraud tirgus veselīgu izaugsmi.
Vasara tradicionāli ir „klusa” sezona reklāmdevējiem Rietumeiropā, bet 2010. gada vasara bija īpaši spēcīga, daļēji pateicoties Pasaules kausa izcīņai futbolā, jo šī čempionāta norise bija Eiropas skatītājiem labvēlīgā laika zonā. Labākie tirgus izaugsmes rādītāji bija Francijā (plānotā izaugsme 2010. gadā – 4,0%), Lielbritānijā (4,5%), Somijā (4,9%), Norvēģijā (6,0%), Zviedrijā (6,6%) un Beļģijā (7,4%). Kopumā Rietumeiropā 2010. gadā tiek prognozēta reklāmas tirgus izaugsme 3,0% apjomā, salīdzinot ar 2009. gadu, liecina ZenithOptimedia pētījums.
Centrālā un Austrumeiropa bija tas reģions, kas visvairāk cieta no recesijas, 2009. gadā zaudējot 24,6% no reklāmas tirgus apjoma. Šis reģions joprojām nav viendabīgs un ir sadalīts divās grupās. Vieni ir to valstu reklāmas tirgi, kuri ātri atkopjas pēc recesijas un atgūst savas pozīcijas – Baltkrievija, Bosnija un Hercogovina, Krievija, Serbija, Slovēnija, Turcija un Ukraina, kur reklāmas tirgus izaugsme 2010. gadā prognozējama starp 10% un 30%. Otra grupa ir tie Centrālās un Austrumeiropas valstu reklāmas tirgi, kuros ekonomikas problēmas joprojām samazina reklāmas tirgus rādītājus – Bulgārija, Grieķija, Igaunija, Latvija, Rumānija, Ungārija, kur reklāmas tirgus lejupslīde tiek prognozēta 4% līdz 17% robežās. Visilgstošākā lejupslīde paredzama Grieķijā, kur paredzams reklāmas tirgus kritums 17% apjomā, bet 2011. gadā – 5% apjomā, liecina ZenithOptimedia prognožu pētījums.
MMS Communications Latvia prognozē Latvijas reklāmas tirgus kritumu 2010. gadā 10-11% apjomā, precizējot savu prognozi, kas pavasarī bija noteikta plašāka „koridora” rāmjos (7-11%). Korekciju ļauj ieviest Saeimas priekšvēlēšanu cīņas laikā mediju reklāmas tirgū investēties apjomi, kas bija aptuveni 3 miljonu latu apjomā. Iepriekš tika prognozēts, ka politiskā reklāma Latvijas mediju tirgū ienesīs 2,8 līdz 4,6 miljonus latu.
Globālās ekonomikas recesijas apstākļos salīdzinoši labi veicies televīzijai, kas iekaroja auditoriju, pateicoties tendencei, ka, samazinoties cilvēku ieņēmumiem, palielinās viņu mājās pavadītais laiks un līdz ar to arī televīzijas patēriņš. Televīzijas pozīcijas pozitīvi ietekmē arī jauno tehnoloģiju iespējas – t.sk. augstas izšķirtspējas kanālu pieejamība. ZenithOptimedia prognozē televīzijas daļas pieaugumu kopējā pasaules reklāmas tirgū līdz 41,6% 2012. gadā, salīdzinot ar 38% (2008. gadā) un 39,2% (2009. gadā).
Interneta reklāmas tirgus turpina stabilu izaugsmi, palielinot tā daļu globālajā reklāmas tirgū no 10,5% (2008. gadā) uz 12,8% (2009. gadā). Paredzams, ka 2012. gadā interneta reklāmas investīciju apjomi sasniegs jau 16,5% no pasaules kopējā reklāmas tirgus apjoma.
Autors: bizness.lv
