Pasaules reklāmas tirgū savu daļu turpina stabili palielināt internets
Pasaules reklāmas tirgus izaugsmes temps 2011.gadā ir 3,5% apjomā, salīdzinot ar 2010.gadu, bet 2012.gadā pasaules reklāmas tirgus izaugsme tiek prognozēta 4,7% apjomā, liecina jaunākais «ZenithOptimedia» reklāmas tirgus tendenču un prognožu pētījums.
Latvijā ir arvien lielāka reklāmdevēju ieinteresētība pastāvīgā komunikācijā interneta medijos. Attiecīgi interneta tirgus daļa Latvijā 2012.gadā noteikti sasniegs vismaz 15% atzīmi, bet, iespējams, dažādu faktoru ietekmē var arī sasniegt globāli prognozēto 17,6% apjomu. Šo tendenci apliecina atsevišķu multinacionālo reklāmdevēju investīciju sadalījums jau 2011. gadā, kad tie jau 20-25% no saviem reklāmas budžetiem investēja internetā,» norāda Ozols.
Izaugsmes temps 2011.gadā ir zemāks par iepriekšējo – 2010.gadu, kad pasaules reklāmas tirgus izaugsme fiksēta 6,3% apmērā, salīdzinot ar 2009.gadu, noskaidrots pētījumā.
Kopējā pasaules reklāmas tirgū savu tirgus daļu turpina stabili audzēt televīzija un internets, kā arī neliela izaugsme fiksēta vides mediju segmentā, raksta Apollo.lv.
Televīzijas tirgus daļa ir izaugusi no 39,9% 2010.gadā līdz 40,2% 2011.gadā. Savukārt interneta izaugsmes tempi ir straujāki – 2010.gadā veidoja 14,4% no pasaules reklāmas tirgus, 2011.gadā jau 15,9%.
2012. gadā internetam tiek prognozēti jau 17,6% tirgus apjoma, bet vēl pēc diviem gadiem internetam paredzēts apgūt 21,2% reklāmas investīciju, liecina pētījuma rezultāti.
Joprojām lejupslīdoši rezultāti un prognozes attiecas uz reklāmas investīcijām drukātajos izdevumos. Straujākā tirgus daļas samazināšanās fiksēta laikrakstiem, kuriem 2010.gadā bija 21,3% tirgus, 2011.gadā – 20,0%, bet trīs gadu laikā prognozēta tirgus daļas samazināšanās līdz 16,5%.
Žurnālu tirgus daļas samazināšanās temps ir līdzīgs – 9,9% 2010.gadā, 9,4% 2011.gadā, bet prognoze 2014.gadam – 7,9% no kopējām pasaules reklāmas tirgus investīcijām.
2011.gadā straujāku izaugsmi par pasaules reklāmas tirgus kopējo pieaugumu (3,5%) piedzīvo Centrālās un Austrumeiropas reģions (8,5%), Latīņamerika (6,0%), kā arī Āzijas un Klusā okeāna reģions (5,4%).
«Mediju reklāmas tirgus Latvijā 2011.gada pirmajā pusgadā bija pieaudzis 4% apjomā, salīdzinot ar 2010.gada pirmo pusi. Tomēr 2011.gada summā izaugsme prognozējama zem 4% atzīmes. Šogad Latvijas reklāmas tirgū skaidri iezīmējas tendence, ka Latvijas iedzīvotāju pirktspējas rādītāju ietekmē multinacionālie reklāmdevēji savus Baltijai paredzētos reklāmas investīciju budžetus pārdala par labu Lietuvai un Igaunijai, samazinot apjomu Latvijas tirgū,» skaidro Latvijas Reklāmas asociācijas prezidents Ģirts Ozols.
«Prognozējot Latvijas reklāmas tirgus attīstību 2012.gadā, jāņem vērā, ka reklāmdevēji ir būtiski gatavāki jebkādām ekonomikas kolīzijām ne kā tas bija, piemēram, 2008. un 2009.gadā. Starptautiskajiem reklāmdevējiem ir skaidrs redzējums un izpratne, ka šis ir labs laiks palielināt savu tirgus daļu un stiprināt savu zīmolu spēku,» – tā Ozols.
«Svarīga tendence Latvijā ir arvien lielāka reklāmdevēju ieinteresētība pastāvīgā komunikācijā interneta medijos. Attiecīgi interneta tirgus daļa Latvijā 2012.gadā noteikti sasniegs vismaz 15% atzīmi, bet, iespējams, dažādu faktoru ietekmē var arī sasniegt globāli prognozēto 17,6% apjomu. Šo tendenci apliecina atsevišķu multinacionālo reklāmdevēju investīciju sadalījums jau 2011. gadā, kad tie jau 20-25% no saviem reklāmas budžetiem investēja internetā,» norāda Ozols.
«Kopumā 2012.gadā Latvijā prognozējama reklāmas tirgus izaugsme aptuveni 2% apjomā, pieņemot, ka nacionālie televīzijas kanāli turpinās būt nacionāli, kā arī eirozonu neskars satricinājumi, kurus nespētu kompensēt reklāmas investīcijas saistībā ar vasaras olimpiskajām spēlēm Londonā un Eiropas futmola čempionātu,» prognozē Ozols.
